瘋狂球鞋合約季大盤點：NBA正式進入Nike大一統時
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體育產業生態圈www.ecosports.cn 要說起今夏球鞋合約方面最為成功的品牌，那可是非耐吉莫屬瞭。乘著NBA官方贊助生效的東風，耐吉一系列“騷操作”著實奪人眼球，無時無刻不在提醒著消費者：“嘿，我們可是籃球界當之無愧的No.1!” 情況。 文/ Kris Yu 編輯/ 陳 思怡 隨著人稱“字母哥”的揚尼斯·阿德托昆博與耐吉再續前緣，這個瘋狂球鞋合約季也基本畫上瞭句號。今年由於幾名“自由球鞋市場”上的大魚遲遲沒有敲定新東傢，這篇年度報告也不得不讓各位久等瞭。 這個休戰季，都有哪些NBA球星更新瞭球鞋合同呢？就讓我們一起回顧剛剛過去的這個夏天，各大品牌都為陣營中增添瞭哪些得力幹將吧。 NBA進入air max 特別版和Nike大一統時代 Nike：大放異彩 續約球員： 揚尼斯·阿德托昆博（Giannis Antetokounmpo）、安東尼·戴維斯（Anthony Davis）、德瑪爾·德羅贊（DeMar DeRozan）、羅德尼·胡德（Rodney Hood）等 要說起今夏球鞋合約方面最為成功的品牌，那可是非耐吉莫屬瞭。乘著NBA官方贊助生效的東風，耐吉一系列“騷操作”著實奪人眼球，無時無刻不在提醒著消費者：“嘿，我們可是籃球界當之無愧的No.1!” 耐吉為阿德托昆博的傢鄉——希臘愛琴海畔斥資修建瞭球員專屬籃球公園 首先，耐吉最值得稱道的操作，當然是與球鞋合同一波三折的阿德托昆博完成續約，成功留住這名未來5-10年聯盟的門面球員。 雖然競爭對手中，愛迪達提供瞭一車球鞋的誘惑，李寧則是祭出每年千萬以上贊助費+公司股權大法，希望用字母哥在未來逐漸代替老去的韋德（Dwyane Wade），成為旗下杠把子代言人，但耐吉手握的匹配條款（match clause）讓其他品牌的一切努力都顯得無比蒼白。 盡管此前9月底就有傳言稱阿德托昆博已經接受瞭李寧報價，但事實勝於雄辯，字母哥從未在比賽中上腳其他品牌鞋款以及通過自己社交媒體官宣續約Swoosh，都錶明瞭俄勒岡品牌希望將希臘怪物塑造成自傢忠實代言人的決心。 北美NBA合作經銷商Fanatics的數據顯示，NBA贊助更換為air max 代購和Nike後字母哥的球衣銷量已經攀升至聯盟第三，可見其背後的廣闊市場。 在續約完成後，根據ESPN記者尼克·德波拉（Nick DePaula）和達倫·洛維爾（Darren Rovell）的共同報道，耐吉已經開始組建字母哥簽名鞋研發團隊，並會待雄鹿隊造訪波特蘭比賽時邀請阿德托昆博前往品牌總部，共同探討設計問題。消息人士稱，Giannis 1代最早將於2019年夏天發售。 耐吉急需重新規劃旗下過於臃腫的簽名鞋生產線 或許目前困擾耐吉更多的，是如何分配旗下代言人資源過於充足這一幸福的煩惱（目前已有5名球星擁有簽名鞋）： 主力代言人詹姆斯（LeBron James）剛剛迎來瞭15代簽名鞋發佈盛典，以目前老詹的狀態看，再打個五六年絕對不成問題； 新晉FMVP杜蘭特（Kevin Durant）也已不知不覺出到第10款簽名鞋，身背目前球鞋市場現役球員第二大合同的KD完全不可能於近期終止簽名鞋發售； 歐文（Kyrie Irving）風騷的運球技術吸引瞭一大波年輕消費者，德魯叔叔的簽名鞋剛剛登上簽名鞋銷量王的寶座，據說Nike還在籌劃為綠軍領袖推出80美元的低端支線； 更別提在耐吉投資者大會上官宣將會推出Kobe 360鞋款的60億人氣偶像科比（Kobe Bryant）； 數來數去，耐吉簽名鞋陣營裡就隻有上賽季剛剛推出第一代簽名鞋的喬治（Paul George）地位略顯尷尬瞭，但俄城前鋒明年潛在去處——大天使城洛杉磯的球市因素，也一定會讓耐吉考慮砍掉PG系列時三思而後行。 不過可以肯定的是，無論美國品牌如何調整旗下簽名鞋分佈，未來球迷們的錢包肯定不會少出血。 戴維斯、德羅贊和胡德日常上腳的耐吉球鞋 再來說耐吉續約濃眉哥、德羅贊和胡德三人，也是各有各的用意： 戴維斯作為大體重的內線，雖說自帶不賣鞋特質，但代言旗下一些中鋒鞋款還是手到擒來：目前，戴維斯就擁有Air Max Dominate的個人PE； 德羅贊則是聯盟中的著名科密，安排他作為現役球員繼承曼巴風骨，每年於全明星賽上保證科比簽名鞋出鏡率，是再合適不過瞭； 胡德則位於相對小球市的鹽湖城，由於爵士隊內幾名重要球員如盧比奧（Ricky Rubio）、費沃斯（Derrick Favors）和伯克斯（Alec Burks）贊助商都是愛迪達，耐吉作為策略希望保持隊中不被競品一傢獨大，續約胡德也是情理之中。 簽約新秀： 馬克爾·富爾茨（Markelle Fultz）、傑森·塔特姆（Jason Tatum）、德阿隆·福克斯（De'Aaron Fox）、勞裡·馬爾卡寧（Lauri Markkanen）等 新秀大合照上多數人上腳的Swoosh球鞋與Nike新球衣相得益彰 耐吉今年在NBA球員簽約的成功之處，更大程度上體現在將頗具深度的17屆新秀幾乎悉數招致麾下。筆者上一次看到Nike狂攬14名樂透秀中的10人，恐怕還要追溯到adidas籃球跌至底谷、Under Armour高速崛起的2013年。 但作為選秀小年的13級樂透秀們顯然無法與17級後生相提並論，除去狀元秀富爾茨因肩傷困擾目前錶現不盡如人意，塔特姆、福克斯、馬爾卡寧等人都能迅速適應NBA節奏，展現瞭未來全明星級別的“肉眼可見天賦”。 當然，在Nike實現NBA大一統的同時，他們還需要解決球衣撕裂，哈登、庫裡這樣其他品牌當傢球星遮擋其商標的問題，不過，從球星儲備情況來看，Nike方面可以暫時放心瞭。 當3-5年後其他品牌揮舞著支票，企圖用高價拼命招攬這些17級已經打出名堂的潛力新星時，不知他們是否會後悔今年夏天的不作為呢？ 沒錯，說的就是你，愛迪達。 Jordan Brand：穩中有升 續約球員： 拉塞爾·威斯佈魯克（Russell Westbrook）、卡梅隆·安東尼（Carmelo Anthony） 等 在連續多年獲得喬丹正代鞋PE待遇後，威少終於將迎來屬於自己的場上款簽名鞋 相比母公司Nike的霸氣外露，Jordan Brand今年在球員簽約方面可謂低調踏實。 在續約旗下兩大球星，新晉MVP威斯佈魯克和“甜瓜”安東尼後，飛人品牌所做的第一件事便是調整旗下簽名鞋球員分佈，放棄持續長達13代的Melo系列，將威少的簽名鞋線正式轉為場上款。 經過修改後，目前Jumpman代言人各司其職： Jordan正代鞋款由攻防全能但人氣稍遜的倫納德（Kawhi Leonard）和巴特勒（Jimmy Butler）主推； 簽名鞋陣營則擁有話題性爆炸的神龜威少和轉會至火箭的保羅（Chris Paul）； 專註實戰的Superfly系列還是安排正式成為船長的格裡芬（Blake Griffin）代言； 還有，別忘瞭我們的“大侄子”郭艾倫（CBA特權球員）也在等待著大中華區專供的個人簽名鞋發售。 簽約球員（包括新秀）： 尼古拉斯·巴圖姆（Nicolas Batum）、小蒂姆·哈達威（Tim Hardaway Jr.）、馬利克·蒙克（Malik Monk）等 兩名實力派角色球員的加入，令Jordan Brand球員質量穩中有升 與往年相似，今夏黃蜂隊選中的新秀蒙克也選擇乖乖穿上喬老板傢的鞋，與此同時，喬丹還“招安”瞭去年加盟球隊的“法國皮蓬”巴圖姆，想必穿著主要競品愛迪達的球鞋，卻領著籃球之神發的薪水，就連巴圖姆自己心裡也會過意不去吧。 當然，我們不能忽視小哈達威同樣加入瞭飛人戰隊。這名拿到大合同的星二代將會在大蘋果城輔佐波爾津吉斯（Kristaps Porzingis），完成尼克斯的復興大業。 Under Armour：著眼未來 續約球員：肯特·貝茲莫爾（Kent Bazemore）簽約新秀：約什·傑克遜（Josh Jackson）、小丹尼斯·史密斯（Dennis Smith Jr.）等 UA簽下的兩名新秀約什·傑克遜和小丹尼斯·史密斯，都有望在重建球隊擔任重要角色 這兩年安德瑪著實流年不利，運動休閑風潮落於人後、股價一瀉千裡不說，就連近幾天用NCAA史上最大贊助合同簽下的UCLA男籃也在中國出瞭岔子，包括利安吉洛·鮑爾（LiAngelo Ball）在內的三名球員LV行竊案又給這筆合作蒙上瞭一層陰影，還真是喝涼水都塞牙縫...... 言歸正傳，今夏UA光景不比當年，無法祭出2014年砸向杜蘭特的天價合同，自然隻得遠離幾位球鞋市場上的寵兒；但續約瞭曾說服斯蒂芬·庫裡（Stephen Curry）加入品牌的貝茲莫爾、簽下瞭JJ和DSJ兩名頗具潛力的高位秀，馬裡蘭公司的操作倒也還算可圈可點。 值得一提的是，傑克遜和小史密斯大學時期校隊贊助商都是愛迪達，小史密斯更是資深的愛迪達派球員（adidas rooted player），從AAU業餘聯賽，到高中校隊，再到adidas Gauntlet訓練營和北卡州大，小牛控衛一直都是腳蹬三道杠球鞋，然而等到加入NBA正式簽約代言合同，安德瑪卻搶先一步，這到嘴的鴨子都能被截胡，可見德國人今夏在籃球贊助上的糟糕錶現。 adidas：亡羊補牢 簽約球員（包括新秀）： 紮克·拉文（Zach Lavine）、多諾萬·米歇爾（Donovan Mitchell）、TJ·利夫（TJ Leaf）等 愛迪達僅拿下兩名首輪秀，創近十年來歷史新低 前些天接受《俄勒岡日報》采訪時誇下海口“2020年讓聯盟中贊助球員數量翻番”的愛迪達北美區部總裁馬克·金（Mark King）,最近日子相信不太好過。 NCAA賄賂事件仍在調查中，今年夏天德國品牌在簽約NBA球星上，又是一敗塗地。雖說簽約新秀不順後轉而拿下人氣小生拉文，但爭奪字母哥失敗的現實還是拉下瞭這個已經失去NBA球衣贊助權品牌的最後一塊遮羞佈。 原本媒體和專傢普遍預測，adidas將會在結束官方贊助後拿出預算砸向球星們，但今年愛迪達在選秀大年面前出奇“冷靜”的做法實在讓人摸不著頭腦。 或許總部同樣位於波特蘭的愛迪達北美高管們甘心在籃球品類上位居Nike之後，隻要不被UA超越就好？抑或品牌決定弱化旗下的專業運動類型（近年來愛迪達足球方面簽約球隊球星形勢也是每況愈下），在休閑時尚的道路上一條路走到黑？ 僅擁有哈登（James Harden）、利拉德（Damian Lillard）、洛瑞（Kyle Lowry）、波爾津吉斯等寥寥數名全明星級別球員的Three Stripes，想要重現當年愛迪達五虎的輝煌，真的還有很長一段路要走。 李寧：改朝換代 簽約球員（包括新秀）：CJ·麥科勒姆（CJ McCollum）、賈旺·埃文斯（Jawun Evans）、弗蘭克·梅森三世（Frank Mason III）等 CJ·麥科勒姆在比賽中上腳李寧“馭帥”11代 雖然字母哥爭奪戰最終宣告失敗，但李寧絕對是今夏國產品牌話題性最高的那個。CJ·麥科勒姆作為穩定季後賽球隊的二當傢，球風紮實沉穩，可以算是李寧對贊助團隊的有力補充瞭。 但正如上文所說，德懷恩·韋德、尤度尼斯·哈斯勒姆（Udonis Haslem）等人的老去、和埃文·特納（Evan Turner）、邁克爾·卡特-威廉姆斯（Michael Carter-Williams）的不溫不火、乃至泰倫斯·羅斯（Terrence Ross）的解約，都令這個最早簽約NBA球員的國產品牌老大哥，必須盡快解決代言陣營換血的問題。 簽約CJ是第一步，兩名次輪秀埃文斯和梅森三世也為李寧旗下球員年輕化進程做出瞭貢獻，但相信李寧的野心絕不止如此，未來的球鞋自由球員市場上，我們期待李寧簽下一個真正可以接班韋德作為品牌一哥的球星，讓國貨再次閃耀在全明星周末賽場。 安踏：靜候良機 續約球員：克萊·湯普森（Klay Thompson） 湯普森拍攝KT3 “Gold Blooded”總冠軍限量配色宣傳片 相比李寧那邊廂的熱鬧非凡，安踏在克萊中國行期間完成對頭牌代言人的10年8000萬美刀續約後，則顯得稍許沉寂瞭。未能如期拿下拉文確實有些遺憾，但愛迪達提出的4年最高可達3500萬報價，安踏無法匹配倒也在情理之中，畢竟福建品牌不可能為潛在的籃球二當傢代言，開出比老大湯神還高額的合同。 當然，我們有理由期待，“渠道為王”、用心在做高端款的安踏能夠於不遠的將來，再次俘獲湯普森一般稱職的代言人，擴充“實力無價”陣營，繼續“要瘋”之旅。 體育產業生態圈www.ecosports.cn原創稿件，歡迎轉發，未經授權嚴禁轉載，尋求轉載請添加圈哥微信（ID：tiyuchanyeco） |
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