New Balance是怎麼用“跳一跳”小遊戲講愛情故事的
微信的 跳一跳 小程序遊戲在2017年末攻占瞭你的朋友圈，這個看上去簡單又有點魔性的遊戲似乎讓不少人上瞭癮。不過比其他跟風遊戲團隊動作更快的，還有抓住這個熱度的品牌營銷者。 這支跳一跳H5就有些不同： 愛情路上 你會遇到多少阻礙，自我懷疑、旁人眼光、還是跟隨現實 別想太多 跳過去吧 #向前一步 520# 類似的玩法，但內容被設計成瞭頗有少女情懷的選擇。你可以操控小女孩跳上不同的臺階，觸發不同的效果。從創意邏輯上來說，把 跳一跳 這種 小投入大刺激 的遊戲機制，運用到現實社會中年輕女性面對壓力的選擇上，算是一個比較貼切的關聯。 向前一步520 向前一步520 其實這是運動品牌紐巴倫 247和New Balance為瞭結合情人節的話題點，推廣520系列的新互動廣告。顧名思義， 520 這個名字最能讓你想到的，無非還是年輕人的戀愛故事。 講年輕人的情感故事是New Balance常用的品牌宣傳方式。比如面向學生和年輕白領市場的574系列，就曾經用《傷心料理》、《這是我們的原色》、《失物少女和強迫癥》等一系列小清新的微電影描述年輕人青春。 【這是我們的原色-女生篇】 普通的愛情故事講得都有些泛濫瞭，這次New Balance切入角度最大的不同之處在於，這是關於LGBT的。 除瞭讓你做選擇的跳一跳H5之外，New Balance還配合場景拍瞭三支關於選擇的不同影片：兩個女生之間的感情需要怎麼面對；喜歡一個人，女生到底要不要主動告白；在全世界都在戀愛的氛圍中， 單身狗 是否也要找個人瞭。主題雖然大膽，但錶述方式還挺含蓄而隱晦。 【向前一步520】 通過青春故事的方式來營銷，其實也是New Balance在競爭激烈的運動市場實現品牌差異化的一種方式 不同於Adidas、Nike在營銷中強調的競技屬性，New Balance想給消費者傳遞有情感共鳴、陪伴式的感覺，用抓住年輕人潮流休閑的方式爭奪市場。 楊大筠 “花小錢”品牌也能成超級IP ？ 任何企業對利潤要求和追求，可謂永無止境，沒有最高，隻有更高。最期待的狀態應該就是，不花一分錢廣... |
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